Photo terrain d'athlétisme

Les dates clés

DECATHLON, c’est une vaste histoire de sport, de produits, mais surtout de femmes et d‘hommes. On vous en dit plus ici.

DECATHLON, c'est une vaste histoire de sport, de produits, mais surtout de femmes et d'hommes. Découvrez l'évolution d'un distributeur innovant, devenu concepteur mondial et acteur engagé du sport.

Phase 1 : Les fondations et la naissance d’une idée (1976 - 1985)

Cette première décennie pose les bases du concept révolutionnaire de Decathlon.

  • 1976 : La Naissance du concept
- Ouverture : Inauguration du premier magasin à Englos (Nord de la France), avec un concept inédit : proposer tous les sports sous un même toit.

- Identité : Le chiffre d'affaires du premier jour est de 999 francs.
  • 1982 : Le jingle et la logistique
- Jingle Iconique : Composition du célèbre jingle “TULULUTUTU ! TULULUTUTU” et du slogan “À FOND LA FORME !”.
- Opérations : Ouverture du premier entrepôt. Decathlon prend en charge sa propre logistique, cessant d'être livré directement par les fournisseurs, un pas vers la maîtrise de la chaîne.
  • 1985 : Le grand écran
- Diffusion de la première publicité télévisée de Decathlon

Phase 2 : De distributeur à concepteur et l'expansion initiale (1986 - 1999)

Decathlon passe du statut de simple distributeur à celui de concepteur, tout en s'implantant au-delà des frontières françaises et en investissant dans ses équipes.

Piliers : innovation produit & internationalisation

  • 1986 : L'année de l'indépendance
- Création produit : création de “DECATHLON Production” pour concevoir et fabriquer des produits "signés Decathlon" (le premier est un cadre de vélo, le Challenger). La marque devient ainsi concepteur et non plus seulement distributeur.
- International : Ouverture du 1er magasin hors de France, à Dortmund (Allemagne).
- Économie circulaire : Création du TROCATHLON, permettant aux client·e·s de vendre et d'acheter du matériel d'occasion.
  • 1987-1988 : L'esprit d'équipe
- Les coéquipier·ère·s deviennent actionnaires de l'entreprise.
- Création de l'École Des Métiers (E.D.M.) pour la formation interne des équipes.
  • 1996 : naissance des Marques Passion
- Lancement des deux premières marques propres : TRIBORD (sports d'eau) et QUECHUA (sports de montagne).
  • 1997 : La science au service du sport
- Création du DECATHLON SportsLab pour étudier le corps humain et concevoir des produits techniques et confortables.
- Logistique internationale : Ouverture du premier entrepôt hors de France, en Espagne.
  • 1999 : Produits Emblématiques
- Lancement du B'Twin 5 (compromis VTT/ville).
- Ouverture du premier site de conception dédié à Quechua (Domancy).

Phase 3 : Croissance globale et responsabilité (2001 - 2013)

La marque atteint une taille critique, s'implante sur de nouveaux continents et intègre la responsabilité sociale et environnementale au cœur de ses opérations.

Piliers : expansion, responsabilité & durabilité

  • 2001 : nouveaux horizons
- Chiffres Clés : 25 000 coéquipier·ère·s et 300 magasins. Ouvertures : Inauguration du premier Village DECATHLON et ouverture au Brésil (Sao Paulo).
  • 2002-2003 : éthique et expansion en Asie
- Naissance de la charte de “Responsabilité Humaine en Production” (HRP) pour les audits chez les fournisseurs.
Ouverture du 1er magasin en Chine (Shanghai).
  • 2004 : innovation majeure et engagement social
- Produit culte : QUECHUA lance la fameuse tente “2 Seconds”.
- Social : Naissance de la Fondation DECATHLON pour soutenir l'inclusion par le sport.
- Expansion : Ouverture en Russie (Moscou).
  • 2005-2006 : Le virage numérique et environnemental
- Lancement de koodza.fr, ancêtre de decathlon.fr.
- Création du réseau de leaders environnement dans les marques et les processus industriels.
  • 2010 : nouveau palier
- Chiffres Clés : 45 000 coéquipier·ère·s et 600 magasins.
- Création du B'Twin Village (Lille), nouveau lieu dédié au vélo.
  • 2012-2013 : Les engagements clairs
- Decathlon expérimente l'affichage environnemental pour les client·e·s.
- Mise en place des 5 engagements clés pour le développement durable et réalisation du premier bilan carbone global de l'entreprise.

Phase 4 : Innovation digitale et nouvelle stratégie (2014 - 2025)

L'entreprise connecte ses canaux, optimise l'expérience client et renforce son engagement écologique, culminant avec un changement d'identité majeur.

Piliers : digitalisation & futur de la Marque

  • 2014 : Services Clients
- Lancement du Cliquez & Réservez, qui devient rapidement un mode de livraison privilégié.
- Les équipes QUECHUA s'installent dans un nouvel espace conçu dans une logique de respect de l'environnement.
  • 2015 : Le magasin connecté et le 1000e
- Le 1000e magasin DECATHLON ouvre en Chine.
La Borne Plus s'installe en magasin, permettant d'accéder à 100% de l'offre en ligne.
  • 2016 : 40 Ans et nouvelle vague de Marques
- Decathlon fête ses 40 ans et crée une multitude de nouvelles marques pour cibler encore plus de pratiques sportives.
- Le développement durable est intégré dans les axes stratégiques de la vision d'entreprise.
  • 2024 : nouvelle ère
- Chiffres Clés : 1749 magasins dans le monde et 100 701 coéquipier·ère·s.
- Identité : DECATHLON dévoile un nouveau logo symbolisant le renouveau de la marque et son ambition mondiale.

Aujourd'hui, l'histoire de Decathlon est celle d'une enseigne qui continue de placer l'accessibilité au sport au cœur de sa mission, tout en s'engageant pour l'inclusion, la diversité et la réduction de ses émissions de CO2.

  • Engagement : diminuer de 20 % ses émissions absolues de CO2 eq. à l'horizon 2026 par rapport à 2021.
  • Services : l'entreprise développe activement ses services circulaires : Location, Entretien, Réparation, Reprise et Seconde vie.

Photo coéquipier et coéquipière Decathlon

Coéquipiers·es : esprit d'équipe tout-terrain

C'est quoi le management chez DECATHLON ? Au cœur de nos préoccupations : nos coéquipier·ère·s ! Au sein de nos équipes, la diversité, l’égalité homme-femme, et l’inclusion, sont des enjeux majeurs. Pour nous, la mixité et la richesse des talents sont une source d’innovation et de performance.

Quel plan d’action pour une baisse des émissions absolues de CO2 eq. ?

Decathlon s'est fixé un engagement ambitieux visant à diminuer de 20 % ses émissions absolues de CO2 eq. à l’horizon 2026 par rapport à 2021.

Photo d'une devanture de magasin DECATHLON

L'Histoire de DECATHLON

Quelle est l'histoire de DECATHLON ? Les dates clés ? qui sont les fondateurs ? Comment DECATHLON est né ? les étapes de la communication DECATHLON ?

ATHLETES AMBASSADEURS DECATHLON SWITZERLAND

Swiss Pro Athletes | Decathlon Switzerland

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